Por Pedro Souza – 17 de outubro de 2024
O Dia do Profissional de Propaganda, comemorado em 17 de outubro, celebra o trabalho criativo e estratégico de quem desenha campanhas, fortalece a imagem de marcas e conecta empresas aos seus públicos. Na rotina desses profissionais está a criação de mensagens que engajam nas mais diversas plataformas, além da gestão da presença de marcas em mídias tradicionais e digitais. O Brasil abriga inúmeros talentos da publicidade e propaganda; o setor é reconhecido como fonte inesgotável de inovação e criatividade e vem liderando a transição para abordagens digitais que servem de exemplo ao mercado global.
Entre os grandes nomes da propaganda brasileira, Washington Olivetto ocupa lugar de destaque. Considerado líder unânime entre publicitários, ele foi o primeiro a produzir uma campanha brasileira de alcance internacional. Esse pioneirismo e outros feitos lhe renderam duas nomeações como profissional do século pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade e o consagrado prêmio Clio, tornando-se o primeiro latino-americano indicado e premiado. Sua agência W Brasil, parceira do grupo McCann, consolidou campanhas memoráveis como “Cachorro Cofap”, “Meu Primeiro Sutiã” e o “Garoto Bombril”, que marcaram gerações e ajudaram a moldar a publicidade do país.
A propaganda brasileira também avança pela visibilidade feminina e pela diversidade. Laura Chiavone, formada em Ciência Social pela USP, estudou em escolas como Miami Ad School e New York University e fez carreira como consultora de planejamento criativo. Fundadora da Limo Inc., ela rompeu barreiras de gênero em um mercado ainda marcado pelo machismo e já palestrou em eventos como o Festival de Cannes. Seus clientes incluem marcas como Nike, Ambev, Johnson & Johnson, Itaú e Sadia. Outro expoente é Anselmo Ramos: depois de trabalhar nos Estados Unidos, retornou ao Brasil, conquistou 35 Leões em Cannes pela Ogilvy e ganhou destaque com campanhas como “Retratos da Real Beleza” para a Dove. Ramos se notabilizou por iniciativas inovadoras como a “Proud Whopper” do Burger King e fundou agências de alcance internacional, sempre atento a tendências e à inclusão.
Mas a propaganda também se renova com profissionais que integram criatividade e ciência de dados, como Erick Rufino. Com mais de uma década de experiência em marketing e publicidade, Erick formou-se em Comunicação Social – Relações Públicas pela Faculdade de Americana (FAM), instituição reconhecida pelo MEC. Para complementar sua formação, obteve um técnico em Informática no Colégio Politec, o que lhe conferiu base analítica e tecnológica, e, em 2024, estava cursando um MBA em Marketing e Gestão de Negócios para aprimorar sua visão estratégica.
O profissional se destaca por um conjunto raro de habilidades: gestão de tráfego pago e compra de mídia, planejamento de campanhas no Google Ads e Meta Ads, criação e otimização de funis de conversão, análise de dados e métricas de performance, SEO, design voltado à conversão, além de branding e estratégias de crescimento. Essa combinação de competências criativas e analíticas é considerada rara no mercado. Desde 2020 ele atua como prestador de serviços de marketing, focado em tráfego pago e estratégias orientadas por dados, e mais recentemente assumiu a liderança de growth e performance em projetos de alto rendimento, executando campanhas e transformando dados em inteligência de negócios.
Seu portfólio traz resultados impressionantes. Erick liderou a campanha nacional “Chega de Coração Peludo” para a rede de depilação a laser Maislaser, ampliando o público alvo para homens e casais e elevando o tíquete médio das franquias. Ao aplicar metodologias próprias, unidades como Bragança Paulista, Sumaré e Sudoeste de Brasília registraram até 47,9 % de crescimento de visibilidade, picos superiores a 2 000 interações mensais e conquista de posições de destaque no Google Local Pack. Outros clientes também colheram resultados: a Pousada Villa dos Leais alcançou recorde de 26 051 visualizações mensais e o salão Box 14 Hair Studio viu a descoberta de seu negócio crescer 182,2 %. Esses indicadores de alto impacto são corroborados por dados de plataformas como Google Business Profile e Meta Ads, evidenciando a eficácia de suas estratégias.
O reconhecimento do mercado veio na forma de convites e distinções. Em 2025, Erick foi convidado a integrar a banca avaliadora de um trabalho de conclusão de curso de Publicidade na FAM, posição reservada a profissionais de excelsa reputação. Além disso, é membro da American Marketing Association, o que demonstra alinhamento com padrões internacionais e comprovação de sua excelência. Seu nome aparece com frequência em matérias de alcance nacional: o portal Cidade no Ar o destacou como analista e líder em tráfego pago em reportagens sobre investimento publicitário de R$ 19,4 bilhões e ROI médio de 422 %; a Gazeta da Semana o apresentou como especialista em Carnaval e integração omnichannel; e o Diário Fama o citou em análise sobre o uso massivo de redes sociais no Brasil, colocando-o como referência em comportamento digital.
Neste 17 de outubro, a homenagem aos profissionais de propaganda mostra que a força da criatividade brasileira reside tanto em lendas consagradas como Washington Olivetto e Laura Chiavone quanto em novas vozes como Erick Rufino. Ele personifica a evolução do setor ao unir domínio técnico, visão estratégica e sensibilidade para entender o consumidor. Em um mercado cada vez mais orientado por dados e experiências imersivas, exemplos assim apontam para um futuro em que a propaganda combina arte e ciência, reafirmando o protagonismo do Brasil no cenário global.
